本書は、生活者の価値観や暮らし方の理解に基づいたマーケティング戦略、52週の販売促進計画の立案をサポートする、生活者視点のマーケティングブックです。社会経済動向の把握に加え、気象や家計などの統計データと生活者アンケートや写真調査などのオリジナルデータの分析により、リアルな生活者の意識行動を抽出しています。抽出した情報は、歳事・行事などの「ハレ」の行動と衣食住などの「ケ」(日常生活)の行動に分類し、12ヵ月のカレンダー形式でまとめています。具体的な掲載内容・特徴は以下の通りです。(1)2015年の生活価値観を予測し、キーワード化(2)2015年の歳事や季節に関連する生活者の行動を月ごとに掲載(3)2015年の記念日や行事、イベント、周年など詳細情報を掲載(4)オリジナルの生活者アンケート調査結果を多数掲載(5)衣食住トレンド情報を掲載(6)季節とファッションの変化を捉えた原宿ファッション定点観測写真を掲載(7)季節と食生活の変化を捉えた家庭の食卓の調査写真を掲載(8)歳事における食卓やギフトの調査写真を掲載