人形町の和装小物店『美濃善』の５代目主人・幸司朗は、数日前に行ったパーティで、プランニング会社の女社長・新庄由紀と知り合った。42歳という年齢の割になかなかの美人である由紀は、老舗店が若者に受けるような新しいアイデアを色々と考えてくれた。幸司朗は早速、母や兄に相談するも、代々受け継がれた伝統を変えられたくない二人はあまり良い顔をしない。逆に、悪い女に惑わされているだけでは、と批判する。確かに独身美熟女の由紀に気が無いとは言えない幸司朗は、無理矢理彼女のアイデアを実行するのだが……。