人は、なぜそれを買うのか。安いから？ 質がいいから？否。そんなまっとうな理由だけで、人は行動しない。そこには、より人間的で、深い原理が横たわっている。この本には、その原理が描かれている。漫画という娯楽の形を借りながら。雑誌「BRUTUS」の人気マンガ連載「ヘンテコノミクス」がついに単行本化！いま最も注目されている学問「行動経済学」の理論がサザエさん並みに楽しく学べる唯一無二の一冊です！人間の経済行動の真実とその理論がなんと漫画になってあなたに迫る！全23話にのぼる「行動経済学まんが」から内容をいくつか紹介◎「塀の落書き」の巻――報酬が動機を阻害する悪ガキたちの塀の落書きに悩む家の主が行った秘策とは？　　――【アンダーマイニング効果】◎「れんが亭の新メニュー」の巻――真ん中を選ぶ心理仲良し三人組がよく使うレストランに新メニューSが登場。その時から、彼女たちはいつも避けていた高いランチAを選んでしまうのであった。それはなぜ？　　――【極端回避性】◎「保母さんの名案」の巻――罰金による罪の意識の軽減お迎えの時刻を守らない母親たちに対して保育園が取った対抗策はなんと逆の結果を招くのであった。　――【社会を成立させているのは、モラルかお金か】全23話の「行動経済学まんが」に加え、書き下ろしコラム「発見！こんなところにヘンテコノミクス」、ユニークなビジネス用語解説マンガ「ヘンテコミック」など愉快痛快でためになるページが次から次へと連続登場！発見と驚きがクセになる「行動経済学」の決定版。読むと、新しいあなたがそこにいます。ここには、本当の経済学がある！