【碩学d新書は、お休みの日やちょっとした仕事の合間でも読み切ることができる、2-3万字程度の分量の新しい読み物です。】2020年のコロナ禍において、日経MJヒット商品番付で大関になったのは「応援消費」という言葉である。2011年の東日本大震災を契機に広まり始めた言葉ではあるが、1995年の阪神・淡路大震災の頃には用いられていなかった。なぜ、人は寄付やボランティアではなく、消費で応援しようとするようになったのか。この考え方は、どのように広まってきたのか？本書では、この応援消費という言葉に焦点を当て、消費に生まれた新しい意味と社会の関係を考察する。ブランドを会社経営の柱に。その必要性と組織づくりとは。『ブランド　価値の創造』に続く実践編。ブランド 価値の創造 経営者実践編プロローグ１章　ブランドを資産と見なそう１．新しいブランド概念の登場２．ブランドで会社経営が変わるコラム１　顧客との共創の思想２章　マーケティング発想で経営しよう１．成熟市場で真価を発揮するマーケティング２．顧客関係の構築を目指す３．マーケティングのミッションは顧客創造コラム２　ピーター・ドラッカーと顧客創造３章　ブランド発想を身につけよう１．ブランド構築２．ブランドはマーケティングの戦略空間を広げ深める３．ネーミングとミッションコラム３　Ｂ２Ｂ会社のブランドづくり４章　ブランドを進化させよう１．ブランドのマネジメント〜自ら成長するブランド２．ブランドのためのマネジメント３　ブランドに寄り添う姿勢５章　ブランドを会社経営の柱にしよう１．ブランドマネジャー制２．プラットフォームとしてのブランド３．ブランド・プラットフォームは会社経営の羅針盤エピローグ