本書は、新幹線の移動中に読み切ることができる分量の新しい読み物です。ブランドを会社経営の柱に。その必要性と組織づくりとは。『ブランド　価値の創造』に続く実践編。ブランド 価値の創造 経営者実践編プロローグ１章　ブランドを資産と見なそう１．新しいブランド概念の登場２．ブランドで会社経営が変わるコラム１　顧客との共創の思想２章　マーケティング発想で経営しよう１．成熟市場で真価を発揮するマーケティング２．顧客関係の構築を目指す３．マーケティングのミッションは顧客創造コラム２　ピーター・ドラッカーと顧客創造３章　ブランド発想を身につけよう１．ブランド構築２．ブランドはマーケティングの戦略空間を広げ深める３．ネーミングとミッションコラム３　Ｂ２Ｂ会社のブランドづくり４章　ブランドを進化させよう１．ブランドのマネジメント〜自ら成長するブランド２．ブランドのためのマネジメント３　ブランドに寄り添う姿勢５章　ブランドを会社経営の柱にしよう１．ブランドマネジャー制２．プラットフォームとしてのブランド３．ブランド・プラットフォームは会社経営の羅針盤エピローグ