○なぜ、インドで洗濯洗剤「アリエール」が広まったのか?○なぜ、「片づけの魔法」は米国でベストセラーになったのか?○インスタグラマーは、どれだけの影響力を持っているのか?「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。5万部ベストセラー『戦略PR』著者の最新作!PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」であり、その究極の目的は「人の行動を変えること(=ビヘイビア・チェンジ)」。最前線で活躍する著者が、国内外の最新事例を交えながら、そのフレームワークを解き明かす。従来の社会常識に挑み、「買う理由」をつくりだす6つの黄金律1 おおやけ→「社会性」の担保 社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流2 ばったり→「偶然性」の演出 コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」3 おすみつき→「信頼性」の確保 多様化する「インフルエンサー」の影響力4 そもそも→「普遍性」の視座 「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換5 しみじみ→「当事者性」の醸成 「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング6 かけてとく→「機知性」の発揮 PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある