メンズコスメ市場が年々伸びています。「ポーチ男子」「美容男子」などの単語も生まれてくる時代。男性もコスメへの関心が高まり、使用することへの抵抗も少なくなってきています。そこで、美容に特化した男性誌を発売。第１弾はスキンケア、ヘアスタイル、ひげなど、第１印象を決める重要なポイント、首から上だけの美容にスポットを当てます。美容にまったく興味のなかった男子には警鐘を鳴らし、美容に興味のある男子にはさらなる上級テクニックを紹介します。書店で買うことに抵抗のあるようなハウツー本ではなく、あくまでオシャレな買いたくなるビジュアルを目指します。