「地方には大都市ほど仕事がない」「東京から地方への移住希望者はそれほど多くない」「いちばん人手が足りないのは東京だ」――本書は、雇用ビッグデータ（年間6000万件の仕事検索データ、年間100万件の求人票、100万人の応募データなど）を初めて駆使・分析して、上記の「定説」を覆す。　（１）潜在移住可能性、（２）実際の転入者数、（３）仕事の数、（４）仕事を探している人の数、（５）採用容易度、（６）地元志向度、（７）東京志向度、（８）他県からの魅力度という８つの指標によって、47都道府県を、（１）大都市型、（２）周辺都市型、（３）模索型、（４）チャレンジ型、（５）地元志向型の５つに類型化し、それぞれのポテンシャルを可視化する。その上で、求人と求職のギャップをどう解消するか、それぞれに合った対策を提案する。地方創生とは「村おこしの美談」ではないのだ。