国内最大級のアナリティクス担当者の協議会「アナリティクス アソシエーション」のメルマガコラムを書籍化！企業のアナリティクス担当者が現場のキーマンとして活躍できるよう、セミナーやイベントによるスキルアップや交流の支援を行ってきたアナリティクス アソシエーション（旧称「アクセス解析イニシアチブ」）。本書は、同会による発信の場の1つとして過去に配信されてきたメールマガジンのコラムのうち、2015年分をまとめたものです。アナリティクスやアクセス解析をめぐる当時の話題のほか、同会のスタッフが提言してきた技術や分析手法の考え方、改善への取り組み方などを振り返ることができます。2015年における活動やコラムについてのコメントも、「まえがき」として新たに収録しました。すでにアナリティクスに携わっている方には当時の資料として、これから携わる方には歴史と心構えを学ぶうえで役立つ1冊です。◆主な収録コラム・リーンアナリティクスとリーダーシップと情熱について・ベテランは自分の経験と勘を信じるな・サミット : サッカーのデータ分析は企業の現場に活きるのか？・DMPなどバズワードの中で成長する人たち・メディアサイトの評価は、やはり「接触時間」がキーになるだろう・意図せぬ「ユニークユーザー数水増し問題」・機械学習にも目標は大事・そのKPIに汗と情熱は染み込んでいるか？・良い分析結果報告書とは・次のアナリティクスは「わかりやすさ」が武器◆ご注意本書は、アナリティクス アソシエーションが過去に配信した会員向けメールマガジンから、コラムを抜粋して再構成したものです。各コラムは同会のWebサイトにも掲載されています。